eReading - Survey findings and research

eReading: Survey findings and research

Sarah Weinman, moderator
Peter Hildick Smith, Codex group, marknadsundersökningsföretag
Kelly Gallagher, Pubtracker, marknadsundersökningsföretag

En panel diskuterar sina erfarenheter samt delar med sig av resultat från några undersökningar om läsande av eböcker.

Huvudbudskapet till alla förlag och andra företag inom branschen: sluta fokusera på "cool" aps och andra tekniska innovationer! Studera din kund och lär dig vad denne verkligen är intresserad av och vad den är beredd att betala för. Marknadsundersökarna menar att dagens utveckling i mycket är teknik- och teknist-driven. Förläggare som känner sin publik måste dels lära sig de tekniska möjligheterna samt återta initiativet i produktutvecklingsprocessen.

Några observationer:

- Mycket snabbt växande intresse för läsplattor av olika slag.

- iPad och den nya Kindlen (139 USD) och Nook leder försäljningen.

- Kindlens försäljning ökade 100% när priset i fjol sänktes från 189 till 139 USD.

- ipaden utmanas under 2011 av ett mycket stort antal nya android-paddor, t ex Sony och Samsung.

- Köpare av läsare fortsätter köpa tryckta böcker.

- ett för mig överraskande resultat är att Personer under 25 är mindre benägna än äldre att börja läsa eböcker. De yngre sägs leda av digital fatigue. Detta torde ändras framöver.

Mina slutsatser efter diskussionen är dels att förlagsbranshen i USA arbetar mycket professionellt med kundundersökningar för att maximera träffsäkerheten i utgivning och kommunikation, dels att Sverige ligger kraftfullt efter USA när det gäller eböcker och läsplattor. I Sverige är det en företeelse i marginalen som får mycket publicitet. I USA är masskonsumtion av eböcker redan ett faktum. Förklaringarna är många men ett faktum är att Amazon med Kindlen samt Barnes & Noble med Nook har skapat den infrastruktur som krävs för ebokens "wheels up". Med infrastrukturen på plats kommer aktörernas kreativitet att leda till snabb produkt- och marknadsutveckling. En personlig reflektion är att det svenska läget bär ett tragiskt drag. Avsaknad av distributionsaktörer i kombination med en snedvridande momssats leder oss till ebokens gärdsgårdsserie.