Tim O'Reilly (CEO, grundare och ägare till O'Reilly) pratar om anledningar att vara excited - vad är förresten bästa svenska översättningen i det här fallet - glad/förtjust/upphetsad?Så efter lite inledande skämt och jämförelser mellan ekonomiska kriser på Gutenbergs tid och idag så börjar Tim komma in på agil/flexibel utveckling:
"Om man går till IT-avdelningen och säger: Vi vill utveckla något, och de säger Ja, men låt oss först göra detaljerade specifikationer etc., så är ni redan förlorade. Dagens utveckling från idé till färdiga nya teknologier måste ske snabbt!"
Anledning 1 att vara glad:
Vi är i mitten av en teknisk revolution
Vi är i mitten av en revolution, nya tjänster/applikationer utvecklas snabbt och bli allt mer tillgängliga - se gärna Tim's artikel Daddy where's your phone? som handlar om hur naturligt det är för en 4-åring att en telefon kan hjälpa en att hitta information.
"Man kan tjäna förmögenheter under en revolution."
Anledning 2 att vara glad:
Folk läser böcker och förlagsrollen behövs fortfarande
Folk läser en massa böcker. Vi som förlag måste göra mer för våra författare och läsare än tidigare (vara "enablers") men fortfarande har författare också nytta av vår traditionella redaktionella stöd etc. Så förlagen har en roll att fylla även i framtiden!
Tim spenderar en massa tid på Twitter, eftersom han tycker det är en av de hetaste nya tjänsterna. Vad han tidigt började med var s.k. "re-twittering" (rt): Att berätta om vad någon annan har gjort, som man tycker är bra, snarare än att bara berätta om vad man själv gjort. Eftersom han tipsar om många bra saker får han hög status och många som följer hans "feed".
Vad innebär detta egentligen? Tim har tagit rollen som "publisher" på Twitter. De som bara skriver om egna idéer etc i bloggar och på Twitter har tagit rollen som "författare".
Tips om att använda "social media": Ta gärna upp andra människor tankar, arbete etc i dina egnar bloggar och feeds. Länka till dem, men tillför också något eget.
Anledning 3 att vara glad:
E-boken kan komma att vinna mark snabbt!
Ge folk content på det sätt de vill, i olika format via olika försäljningskanaler- och modeller etc.
Använd inte DRM! Det begränsar dig och användaren!
Populäraste formaten idag är (i storleksordning): PDF, EPUB, mobiPocket.
Hur ser läget ut 2011, kommer 10% av bokmarknaden att vara e-böcker? Varför inte 50% frågar sig Tim. Via deras egen webbshop säljer de redan lika många e-böcker som fysiska böcker. Dessutom har Safari Books Online (samarbetet med Pierson) där man abonnerar på stora delar av backlisten - 1000-tals böcker - inte minskat deras marknadsandelar på den vanliga bokmarknaden.
Samarbeta!
Se till att författargrupper, läsare etc kan samarbeta och kommentera böcker/content online!
Marknadsdynamik
Boken som O'Reilly konverterat till IPhone app (IPhone the missing manual) har sålt mer via AppStore (där den är 5:e mest populära applikation) än som tryckt bok. Ändå avtog inte försäljningen av den tryckta boken när e-boken kom ut. E-boken kostar $4.95, den tryckta $24.95 (slutkundspris). För att experimentera med detta testade man att höja e-bokspriset till $9.98. Då sjönk e-boksförsäljningen till en fjärdedel. Intressanta siffror!
Lite annan info
SafariBooksOnline kommer snart att funka på IPhone! Men alla vill inte abonnera - en del vill äga. Därför har man köpt Bookworm (se tidigare blogginlägg). Tim tror även på Google Book Search Mobile App som katalysator för ökad läsning av e-böcker.
Slutord från Tim
Tänk inte bara "hur ska jag tjäna pengar, hur ska jag tjäna pengar" - tänk också på din roll som förläggare "du ger folk kunskap - undervisar, underhåller". Det behövs visioner och uppfinningsrikedom! Make great stuff happen!
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar