Key Notes: Vad kan vi lära oss av Stanza?

Onsdagens första keynote från Neelan Choksi (COO, Lexcycle) handlar om Stanza en mjukvara för EPUB-läsning på IPhone. som utvecklats av Lexcycle, ett företag startat 2007.

E-boksläsare (hårdvara) och marknaden för e-böcker

• E-böcker $44 miljoner i USA, ($1.3 miljarder globalt?), fortfarande en liten marknad
• Gick "mainstream" 2008 (The Oprah effect - Oprah nämnde Amazon Kindle i TV).
• Stora företag som Google och Sony är intresserade av e-böcker och att göra e-boksläsare.
• Många nya hårdvaru e-boksläsare, men också netbooks/subnotebooks som Asus eee
• Mobil/smartphone-skärmar/upplösning förbättras kontinuerligt.
  

Vad är det som gör iPhone till en bra hårdvara som e-boksläsare?

• Global spridning (75 länder)
• Bra färgdisplay
• Multifunktionell enhet (mp3, telefon, kalender)
• Inbyggd wireless + uppkoppling via telenätet
• Inget externt ljus krävs (backlit) - du stör inte din partner när du läser på kvällen.
• App Store har blivit en fantastisk marknadsplats och gör det även möjligt att sälja böcker som är applikationer

Vad är det som gör EPUB till ett bra format?

• Standardiserat, låser inte in förlagen på det sätt som "proprierty formats" (som Kindle)
• Neelan känner att man än så länge fortfarande behöver kunna erbjuda DRM och är därför i förhandlingar med Adobe för att kunna använda deras DRM-system för EPUB.

Lite siffror/fakta om Stanza

• 1.3 miljoner användare i 60 länder
• 5 miljoner böcker nedladdadee
• 100 000 olika titlar på 12 olika språk
• Har fårtt flera omnämnanden i NY Times, Time, Forbes, Wired etc. som en av det bästa AppStore-applikationer
  

Var används iPhone/Stanza?

• I sängen 31%
• På bussen/tåget 29%
• När man väntar/köar 13%
• Hemma 12%
• På jobbet 5%
• Barer/caféer 5%
• På flygplan 5%

Stanzas egen shop för e-böcker

• 44,000 titlar i Stanza Fictionwise Store med ett genomsnittspris på ca $10,25
• Inköpsmönster är den samma som för försäljning av tryckta böcker. Över 5 000 köpare hittills med en dramatisk tillväxt.
• Lanserades i december 2008 och har växt 300% sedan dess.

Förlag som experimenterar med Stanza

• Pan Macmillan var det första förlag som började använda Stanza
• Random House Free Titles (fria titlar från ett fåtal författare, samt fria utdrag/prov ur böcker)
• Harlequin testar också med flera fria titlar.
• Ett test med en O'Reilly-bok (iPhone - the missing manual) - boken gjordes till en IPhone-applikation och kan således säljas via AppStore.

Tips till förlag som vill jobba med e-böcker

• Gör det enkelt för läsaren - "It's all about the readers!", dvs. hela processen (alltifrån nedladdning, köp till läsning) ska vara enkel
  
• Kräv kvalitet och bra samarbete från tekniska samarbetspartners, distributörer etc.
• Experimentera - var modig
• Ha en budget för marknadsföring av e-böcker
• Stöd EPUB
• Överväg DRM-fritt
• Utgå från att varje läsare är unik och vill personalisera
• Lyssna på användaren - de vill mer än gärna dela med sig av sina synpunkter och erfarenheter
• Ge dina läsare en röst
• Ha tålamod - det tar tid att förändra beteenden

/Marie & Thomas