Key Notes: Hur ser framtiden ut för förlagen?

Sara Lloyd (Head of Digital Publishing hos Pan Macmillan) höll en mycket bra keynote om hur framtiden kan se ut inom publishing.

Hon sa så många bra saker att jag inte tror jag hann anteckna alla. Men jag hoppas Magnus och Marie kan hjälpa mig komplettera.

Det bästa vi kan lära oss om framtiden är att den inte kommer att bli som vi tror!

Framtidens e-boksplattform?
Även om Kindle är den första e-boksläsare som nått något av ett genomslag, så går detta genomslag inte att jämföra med mobiltelefonernas:

• I Europa har mobiltelefoner 121% marknadspenetrering

Men kanske mer intressant:

• 50% av alla Afrikaner har en mobiltelefon
• På denna lägger de 30-70% of sin nettoinkomst!

Google har börjat intressera sig för mobiltelefontjänster och Apple har 2.2% av mobiltelefonmarknaden med IPhone.

Sedan Apple startade sin Appstore (som en del av Itunes) har en stor del av alla applikationer haft med läsande att göra. Men för tillfället hävdar Apple att de inte är intresserade av e-böcker...

Vi går från modem till bredband och från stationära datorer till uppkopplade handhållna enheter.

DRM
Dagens DRM-system stoppar inte alls piratkopiering. Om DRM-system/plattformar ska överleva måste de bli bättre och inte vara i vägen för användaren.

Innehåll vs. konversation
Vi måste lära oss arbeta med sociala nätverk/inte mot dem. Och inte ignorera dem.

Content is no longer king --> Comments/conversation is king

Om du fick välja mellan att ta med dina vänner eller dina böcker till en öde ö, vore du närmast sociopat om du valde böckerna...

Vad är förlagens roll i framtiden?
Vi har allt sämre kontroll över våra distributionskanaler. Vi kan inte längre nöja oss med att vara ett mellanled på vägen mellan författare och slutkund.

Vi behöver istället bli "enablers" - involvera oss i diskussionen om vårt innehåll och underlätta för människor att diskutera det, hjälpa människor att göra kopplingar mellan olika böcker. För att detta ska fungera behöver vi också bli bättre på att samarbeta mellan olika förlag.

Marknadsföring
Vi förstår marknader men inte enskilda kunder, vilket är otur för oss eftersom "spray and pray"-marknadsföringens dagar är räknade.

Förlagsbranschen är fortfarande en bransch som handlar om boken, men behöver bli en bransch som handlar om läsaren. Hur länge ska vi låta Amazon, Google m.fl. ha patent på nya marknadsmodeller (och marknader) som gör att de "äger" läsaren?

Teknologi
"We need to create more new technologies inhouse!" (Om vi outsourcar allt nytt till distributörer, tekniska underleverantörer etc blir vi för sårbara och utveckas inte.)

Saker vi kan lära oss från musikbranschen (medan den faller i bitar)

• Det nya är alltid bättre än det gamla. "Nature can adopt immediately to change, it takes longer to redraw the map!"
  

Vi behöver investera i digital infrastruktur, lära oss hur man använder webben, förstå att värdet på vårt innehåll inte hänger på vilken tjusig skål vi häller in det i och hela tiden ifrågasätta vad vi gör - adderar vi något värde?

Och vi måste komma ihåg att boken som koncept har ett värde och kommer att leva vidare även när den slutar vara pappersbaserad.

Läs mer på The Digitalist, en blogg från den "digitala teamet" på Pan Macmillan.